COVID-19 внес свои коррективы едва ли не в каждую сферу жизни человека — от бизнеса до обучения, от потребления контента на различных платформах до изменения самого контента и его трендов. Украинский YouTube не стал исключением.

В целом 2 миллиарда пользователей в мире заходят в свои аккаунты YouTube ежемесячно, а 80% просмотров приходится на страны за пределами США.

Авторы YouTube в Украине также активно развиваются. Так, за последний год количество украинских каналов со 100 тысячами подписчиков и более возросло на 35%, а каналов с 1 миллионом подписчиков и более — на 45%. В среднем украинский пользователь ежедневно проводит в YouTube более 55 минут.

Какой контент стал особо интересен?

В условиях того, что в течение последнего года большинство людей было вынуждено оставаться дома, большую популярность в мире получил контент, который помогал людям учиться, развиваться и отдыхать, не выходя из дома. Так, ежедневные просмотры видео домашних тренировок выросли на 340%, видео с медитациями выросли в просмотрах на 35%, а просмотр кулинарных каналов увеличился на 45%. Время просмотра прямых трансляций на YouTube в мире выросло в 10 раз за 3 года, а зрители смотрят прямые трансляции в среднем в 4 раза дольше, чем обычные видео.

Тренды в украинском YouTube

В украинском сегменте YouTube во время пандемии появились уникальные тренды. Так, в декабре 2020 года контент по физике, математике и химии в Украине смотрели на 50% активнее, чем за год до этого. Значительно возрос интерес зрителей к видео о походах и рафтинге (на 80%). Одним из самых интересных трендов в украинском YouTube стало рыбоводство — время просмотра  выросло на 50%.

За последние три месяца более 1 миллиарда пользователей по всему миру смотрели каналы украинских авторов, а среди самых популярных иностранных языков, на которых ведут свои каналы украинские креаторы: английский, испанский, хинди и арабский.

Среди успешных примеров YouTube-каналов украинских авторов, которые создают контент для зрителей других стран, стоит отметить серию каналов с развлекательным контентом для молодежи на разных языках от Lady Diana, среди которых самыми популярными являются канал на испанском языке Hola Amigos (5,7 млн подписчиков и 2,6 млрд просмотров) и Diana Series (1,4 млн подписчиков и более 500 млн просмотров) на арабском; познавательный канал на английском — Ridddle (3,78 млн подписчиков и более 450 млн просмотров), английская и немецкая версии популярного канала SlivkiShow.

Кроме того востребован контент, который не требует перевода — мультфильмы: Booba с более 2 миллиардов просмотров и VexTrex с более 4,5 миллиардов просмотров. Также популярность приобретает вязание крючком от канала Crochet.ElenaRugalStudio (730 тыс. подписчиков) или канал спидкубера Cubastic (650 тыс. подписчиков) на английском языке.

YouTube помогает креаторам создавать контент для зрителей из других стран, предоставляя полезные инструменты и советы. Во время интернационализации одной из стратегий может быть фокус на таких темах: музыкальные тенденции, спорт, актуальные комментарии, новые технологии, компиляции и рейтинги.

Почему стоит создавать контент для зрителей из других стран:

  • Возможность получить доступ к новой аудитории.
  • Ориентирование на международную аудиторию способствует увеличению времени просмотра и монетизации видео.
  • Контент с субтитрами на разных языках доступен людям с нарушениями слуха, зрителям из других стран и тем, кто смотрит видео в шумной обстановке.

5 рекомендаций по созданию контента для иностранной аудитории 

  1. Определите вашу цель создания контента для иностранной аудитории. Очень важно в самом начале определить реальное время, усилия и ресурсы, которые будут необходимы для интернационализации вашего контента.
  2. Отталкивайтесь от интересов зрителей из других стран при создании видео на других языках, а также когда выбираете тему для видео.
  3. Используйте инструменты YouTube:
  • переведите название и описание видео
  • добавьте субтитры

4. Работайте с зарубежными авторами. Коллаборация с креаторами других стран — очевидный способ охватить новую аудиторию.

5. Экспериментируйте и оценивайте результаты, анализируя показатели канала. С помощью YouTube Analytics можно оценивать охват аудитории в разных странах, сравнивать доход и анализировать вовлеченность аудитории.

Помните, что YouTube ежедневно смотрят миллионы зрителей по всему миру, и даже достаточно нишевая тематика сможет найти своего зрителя. Главное — создавать такие видео, которые будут интересными и ценными для вашего зрителя!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here